В 1986 году в Европе в законную силу вступила Директива, которая устанавливала объективные критерии в отношении правдивости рекламы. В октябре 1997 года в нее внесли поправки, касающиеся сравнительных характеристик товаров и услуг. В 2009 году Еврокомиссия приняла решение о запрете трансляции рекламы на телевидении в «американском стиле». Ее доля в суточном эфире не должна превышать 3-х часов.
Затем ЕС принял Директиву 2005/29 «О добросовестной деловой практике», пытаясь ужесточить правила защиты прав потребителей. Правовой норматив ориентирован на предотвращение продвижения финансовых пирамид, «ликвидационных продаж».
Это маркетинговая схема, в основе которой лежит необоснованное повышение цен товаров с предоставлением в последующем внушительных скидок. Объясняется снижение стоимости товаров закрытием магазина, салона, бутика, что вызывает доверие у людей, стимулирует их на совершение покупки.
Директивы запрещают рекламу в Европе нелицензированных лекарственных препаратов, а также:
- табачных изделий. Запрет касается СМИ, интернета, печатных материалов;
- пищевых добавок без соответствующей маркировки на упаковке;
- действий, представляющих опасность для общественного спокойствия;
- алкоголя.
В большинстве стран ЕС действуют частичные ограничения на продвижение азартных развлечений. Также нужно предельно аккуратно использовать религиозные мотивы, образы детей и пожилых людей.
Европейская комиссия уполномочена принимать решение, подпадает ли конкретный продукт под ограничения. При этом общий закон о рекламе Европы дает право государствам-членам обеспечивать более прогрессивную защиту пользователей от недобросовестного маркетинга.
Как осуществляется регулирование рекламы в Европе
Несмотря на усилия чиновников, правовое регулирование рекламы в Европе нельзя назвать проработанным и хорошо отлаженным. Это подтверждается громкими скандалами, связанными с маркетинговой сферой, которые достаточно часто возникают в странах европейского сообщества. И лидером тут является Италия.
Несмотря на строгий контроль рекламы, ее этические нормы нарушаются достаточно часто. Например, в городе Беллуно на школьном автобусе разместили яркое изображение, продвигающее магазин взрослых игрушек. В Венеции резонанс вызвал плакат, размещенный на одном из дворцов, на котором была изображена обнаженная Джулианна Мур.
Законодательное регулирование рекламы в Европе иногда становится инструментом продвижения международных компаний, транснациональных корпораций. Так, резонанс спровоцированный баннером, где изображены мужчины, которые держатся за руки, способствовал росту популярности сети супермаркетов IKEA.
При этом, рекламодатели в большинстве случаев просто быстро убирают баннеры, изображения, приносят извинения за причиненные неудобства. Но если в судебном порядке доказывается нарушение действующих законодательных нормативов, то рекламодателю не избежать санкций в виде больших штрафов.
Предусмотрено лишение свободы, но такая мера применяется крайне редко. Серьезный репутационный ущерб также наносит общественный резонанс. Но он может стать и эффективным, бесплатным рекламным инструментом.
Опытные специалисты знают, как использовать на 100% имеющиеся технические, маркетинговые возможности для продвижения товаров, услуг в Европе. Это высокая эффективность при оптимальных вложениях, отсутствие проблем с контролирующими органами.
Подробнее: https://integrus.ru/blog/internet-marketing-decisions/kak-prodvigat-tovary-uslugi-na-evropu.html