Продвижение сайтов – один из самых прогрессивных маркетинговых инструментов. Для всех без исключения компаний, чьи клиенты ищут товары или услуги в сети, реклама и маркетинг в интернете открывают колоссальные возможности по расширению клиентской базы и увеличению продаж. Конечно, при условии, что продвижение вашего сайта спланировано грамотно и решает реальные бизнес-задачи, а не направлено на генерацию трафика ради трафика как такового.
Цель качественной поисковой оптимизации – не просто привлечь посетителей на ваш сайт, необходимо охватить целевую аудиторию: сайт должны найти пользователи, готовые стать покупателями ваших товаров и услуг. Как этого добиться? Исходная точка маркетингового планирования в интернете – получение адекватной оценки исходной структуры сайта, его наполнения и внешнего окружения. Раскрутка сайта не может быть начата раньше, чем будут выявлены сильные и слабые стороны ресурса, потенциал роста посещаемости.
Аналитическая работа, предшествующая продвижению сайта, включает следующие основные этапы:
- анализ тематики, целевой аудитории и конкурентного окружения интернет-проекта, составление списка продвигаемых запросов;
- анализ семантического ядра, подбор страниц, релевантных продвигаемым запросам;
- анализ метаинформации, оценка текстового контента сайта и его прямых конкурентов.
По итогам проделанной работы составляется коммерческое предложение, содержащее оценку исходных параметров сайта, маркетинговый план кампании и аналитический прогноз результатов. Получив данные детального исследования сайта, вы сможете принять взвешенное решение и выбрать наиболее эффективную стратегию продвижения, которая оправдает все вложенные средства.
Внимательная работа с массивом статистических данных на этапе маркетингового планирования позволяет избежать типичных ошибок. Недостаточно опытных оптимизаторов, которые втягивают клиента в гонку за трафиком, упуская из внимания, что раскрутка сайтов эффективна только тогда, когда охватывает целевую аудиторию и обращается к ней на языке действительно работающих, продающих запросов.
Четкая постановка целей и задач + реалистичный прогноз результатов позволяют с максимальной эффективностью использовать бюджет на продвижение сайта, не теряя средств на устранение стратегических недоработок, которые неизбежно возникнут при отсутствии профессионально составленного маркетингового плана.