Многие аналитики полагают, что в ближайшем будущем человечество имеет все шансы столкнуться с кризисом перепроизводства товаров. Современные технологии достигли уже таких высот, что собственно проблемы с выпуском той или иной продукции не существует. Гораздо труднее найти потребителя продовольственных и промышленных товаров, в противном случае мировую экономику ждет кризис такой силы, по сравнению с которой недавно прошедший финансовый коллапс покажется детской забавой. Таким образом, на первые позиции выносится маркетинговая деятельность как средство привлечения новых покупателей, поиск партнеров.
В настоящее время огромное количество компаний стремятся разместить информацию о своем товаре в виртуальном пространстве. Интернет-реклама является наименее затратной, что и ставит ее на ведущие позиции. Каждый день в сети находятся миллионы пользователей — раскрутка сайта доносит до них наиболее популярные и востребованные ресурсы Интернет.
Одним из факторов анализа маркетинговой политики компании в виртуальном пространстве является определение ее эффективности. Рекламодателям крайне интересно узнать, какие площадки наиболее пригодны для размещения рекламы, а над структурой каких следовало бы еще поработать. Первичным показателями данной сферы выступает определение мощности рекламного ресурса. Специалисты используют термины хост (пользователь Интернет, который заходит на определенные ресурсы) и хит (так называют просмотр страниц хостом). Также то, насколько результативно работает продвижение сайта, а также его раскрутка, наглядно видно при анализе основных показателей эффективности Интернет-рекламы. В настоящее время обращают внимание на коэффициенты CTB, CTR, CTI.
Показатель эффективности рекламной деятельности в сети CTB (Click-To-Buy) исчисляется как соотношение числа потенциальных пользователей к общему количеству посетителей сайта. Профессионалы называют его коэффициентом конверсии.
Коэффициент CTR (Click-Through-rate) отражает отношение числа клиентов к общему количеству рекламных показов, выраженное в процентах.
Индекс CTI (Click-To-Interest) показывает отношение заинтересованных посетителей ресурса к общему количеству гостей.
Коэффициент CTR зависит от вида сообщения рекламного характера, при этом индексы CTB и CTI характеризуются сервером рекламодателя.