Едва взглянув на рекламный плакат Coca-Cola, потребитель сразу понимает, о каком напитке идет речь, ему даже не нужно дочитывать информацию до конца. В этом заслуга фирменного стиля, выполняющего маркетинговые и имиджевые функции.
Удачный логотип поможет сделать бизнес более успешным
Хотите, чтобы ваши товары покупали, а реклама услуг вашей компании приносила эффект? Тогда следует подумать о разработке и внедрении фирменного стиля. Что подразумевается под этим определением?
Фирменный стиль – набор графических элементов и цветовых приемов, формирующих образ компании или товара. Основные элементы фирменного стиля:
- логотип и продуманный стиль;
- цветовые решения;
- фирменные шрифты и пр.
Эти элементы используются на сувенирах, конвертах, визитках, вывесках, одежде сотрудников, успешно применяются в оформлении офисных и торговых помещений, принадлежащих компании. Задача состоит в том, чтобы создать хорошо узнаваемое «лицо» компании, ее товаров и услуг.
Как создается фирменный стиль? Сначала нужно заказать логотип, от него обычно отталкиваются дизайнеры, работая над концепцией стиля. По окончании работ заказчику выдается брендбук (руководство по фирменному стилю), в нем приводятся инструкции по использованию цветовой палитры, логотипа, шрифтов и пр. Руководство поможет создавать будущие рекламные материалы.
Какие задачи решаются с помощью логотипа и продуманного стиля? Выделим основные примеры:
- повышение узнаваемости рекламных кампаний;
- формирование и укрепление корпоративного духа;
- идентификация товаров (потребитель сразу узнает ваш товар);
- формирование положительного образа компании.
Логотип является эффективным маркетинговым инструментом, поэтому к его разработке нужно подходить ответственно, доверяя работу профессиональным дизайнерам, готовым предложить клиенту современные и креативные решения на основе его пожеланий.
Что нужно учесть клиенту, заказывая разработку логотипа?
Логотип – это ключевой визуальный элемент, он помогает потребителю идентифицировать продукт интересующей его компании, запомнить бренд и т.д. Заказывая создание логотипа в креативной студии, вы получаете комплексный подход к решению поставленной задачи. Нужно учесть массу моментов:
- кто является вашей целевой аудиторией;
- как вы хотите позиционировать бренд;
- что отличает вашу компанию (товар) и пр.
С помощью логотипа оказывается визуальное и психологическое воздействие. Глядя на товар или включая рекламный ролик, потребитель должен сразу понимать, какой компании принадлежит демонстрируемый продукт (как в случае с примером о Coca-Cola). Продуманный логотип в сочетании с фирменным стилем значительно повышают эффективность рекламных компаний, помогая привлечь покупателей и клиентов.
Применение логотипа и фирменного стиля очень широкое, начиная от оформления офисных аксессуаров (папки, ежедневники, ручки), заканчивая созданием интерьера офиса и магазина, нанесением символики на различные сувенирные изделия: флешки, зажигалки, календари, блокноты и пр.
Помимо решения маркетинговых задач, связанных с привлечением покупателей и продвижением продукта на рынке, фирменный стиль помогает сформировать крепкую команду внутри компании. Корпоративная символика является важной составляющей успешного бизнеса. Атрибуты, оформленные в фирменном стиле, укрепляют корпоративный дух, придают рабочему месту индивидуальность, заставляют сотрудников ответственнее относиться к своей работе, стараясь выкладываться по максимуму.