В Чили бренд очков смастерил рекламу на спасении шахтеров

Компания Oakley, предоставившая в рамках благотворительной акции предоставившая спасенным горнякам в Чили солнцезащитные очки, претендует на премию «Продакт-плейсмента 2010 года».

На шахте Сан-Хосе, северная часть Чили, 5 августа случилась авария — вследствие обвала, под землей замурованными оказалось более 30 человек, которые находились в каменном заточении примерно 3 месяца, прежде чем их спасли.

Операцию по спасению шахтеров в октябре в прямом эфире транслировали по всему миру. После практически 70 дней заключения шахтерам необходимо было как-то привыкать к ярким солнечным лучам, поэтому, по указанию медиков, они вынуждены были носить солнцезащитные очки. Компания Oakley мгновенно сориентировался в данной ситуации, и предложила предоставить бесплатно всем горнякам наилучшие свои модели стоимостью в  180 долларов каждая.

Вследствие повсеместного освещения данной акции во всех СМИ, этот благородный жест, общей стоимостью  6300 долларов, обернулся для компании рекламной акцией с  бюджетом в 41 миллион долларов. Лица вызволенных горняков в очках от компании Oakley пестрили на всех телеканалах и во всех печатных изданиях, не учитывая интернет-сайтов и блогов.

И пока многие маркетологи пытаются разобраться в сложившейся ситуации и понять, было ли это четко спланированной рекламной акцией, или же искренним благотворительным жестом, бренд Oakley уже назвали специалистом организатором «Продакт-плейсмента 2010 года».