Целью данной статьи является устранение наиболее распространенных ошибок в ходе настройки таких сервисов как Adwords и Direct. К этому процессу нужно подходить достаточно серьезно, поскольку в противном случае контекстная реклама не будет выполнять своей основной функции — приносить доход. Итак, давайте рассмотрим наиболее частые заблуждения, имеющие место при работе с Goolge AdWords и Директом Яндекса.
Ни для кого не секрет, что ошибаться свойственно всем людям. Однако, если в обычных ситуациях повседневной жизни мы можем без особых усилий обнаружить проблему и, сделав выводы, не получить ее в будущем, то в случае с запуском контекста все несколько иначе. При настройке объявления можно допустить множество ошибок, совершенно об этом не подозревая, которые зачастую становятся причиной провала вашей стратегии продвижения и как следствие приводят к убыткам.
Эффективность контекстной рекламы зависит не только от грамотности текстов и конкурентности ключевых слов. Следует знать какие именно параметры необходимо задействовать конкретно в вашем случае. Итак, все по порядку.
Геотаргетинг
На первый взгляд очень простой и в тоже время очень коварный пункт, который не терпит неточностей. Неправильное использование данного пункта приведет к показу ваших объявлений не в тех местах где нужно. Так, к примеру, указав Московскую область, реклама не будет показана в самом городе Москве. Это касается обоих сервисов, как Директа, так и AdWords. Казалось бы, мелочь, а может привести к нежелательным последствиям.
Настройка показов
Никогда не стоит стопроцентно доверять автоматически устанавливаемым системой опциям. Имейте в виду, что принимая решения вместо вас, сервис, прежде всего, учитывает свои интересы, а не ваши. В большей степени это касается AdWords. Если не ограничить область показов, то это может привести к трафику, источником которого является не поиск Google, а партнерская сеть сайтов. Плохо или хорошо это будет для вашей кампании, сразу и не скажешь.
Временной таргетинг
Данная опция подлежит корректировке в процессе работы и зависит от анализа предыдущих показов. То есть первоначальной настройкой здесь не обойтись. Изначально лучше установить суточную трансляцию. Если ваше объявление предназначено для различных регионов, то нужно в Яндекс Direct нужно указать часовые пояса. В этом сервисе данная фишка доступна на уровне кампании.
С установкой часового пояса в AdWords дело обстоит несколько сложнее — он задается только один раз, при регистрации. Следует также знать, что этот сервис ведет отсчет времени с 00:00, в связи с чем может понадобиться установка нескольких временных интервалов показа.
Экономия на ставках при старте
Изначально устанавливая минимальные ставки, начинающий рекламодатель совершает ошибку, поскольку в дальнейшем он получает совершенно обратный эффект. Причиной этому является тот факт, что дальнейшая возможность сэкономить средства полностью зависит от величины начальных ставок.
Правило, которое работает в обоих вышеуказанных рекламных сервисах, заключается в том, что средняя стоимость клика всецело зависит от CTR. Другими словами, чем больше показатель CTR, тем меньше ваши расходы. Позиции вашего объявления напрямую зависят от того, насколько выше устанавливаемые вами при старте кампании ставки, чем у конкурентов. За счет переплаты за клики при запуске вы получите повышенный CTR в будущем.
Корректность ссылок
Ссылка должна направлять пользователя на максимально релевантные страницы сайта, в зависимости от текста и ключевых слов объявления. И ни в коем случае нельзя устанавливать все ссылки на главную страницу, это грубая ошибка. Нередко ссылки бывают битыми или некорректными, поэтому после размещения это нужно проверять.
Избыток ключевых слов
Смысл ключевых слов одного блока должен быть схож. Уровень CTR будет снижаться прямо пропорционально количеству не относящихся к тексту объявления ключевых слов. Максимальное количество ключевиков в одном рекламном блоке не должно превышать пяти.
Своевременное отслеживание изменений
Многие допускают огромную ошибку, оставляя без внимания только что инициированную рекламную кампанию в первые дни ее существования. Именно в этот период происходят важные изменения, пренебрежение которыми может привести к нежелательным последствиям. Необходимо оперативно корректировать появляющиеся изменения, которые, как правило, касаются CTR, количества показов и скачков стоимости кликов. Не следует пускать данный процесс на самотек.
Работа с контекстной рекламой имеет множество нюансов, которые невозможно охватить в одной статье. Учитывая это для бизнеса проще заказать ее размещение в профессиональной компании например тут https://pbb.lviv.ua так вы гарантированно сможете избежать основных проблем.