Брендбук — это свод правил, который используется сотрудниками компании и посторонними организациями для проведения рекламных кампаний. Он помогает лучше узнать компанию, понять её ценности, идеи и задачи.
Структура
Как и для создания любого проекта важен эксклюзивный подход к решению задач. Поэтому создание индивидуального брендбука позволяет решить множество задач, которые остаются непреодолимыми при шаблонном варианте исполнения. При разработке брендбука рассматривают все структурные части проекта.
Идеологическая часть содержит сведения о компании, её цель и задачи, миссия. В этой части описывают принцип работы компании и стратегию развития. Первая часть содержит информацию о целевой аудитории, сфере деятельности компании, жизненном цикле бренда.
Графическая часть включает сведения о визуальных элементах фирменного стиля. Здесь содержится полное описание каждого элемента корпоративного стиля.
Третья часть – юридическая. Она защищает авторские права на элементы фирменного стиля. Это слоган, логотип, шрифт и фирменные цвета.
Правила создания брендбука
Разработка брендбука начинается с заполнения заказчиком брифа. Это опрос, ответы в котором помогают специалистам точно понять специфику предприятия и пожелания заказчика. Необходимо понимать, что создание индивидуального брендбука — это ответственное занятие, в котором важно соблюдать правила, чтобы избежать недоразумений на выходе. Рекомендации необходимы как заказчикам, так и разработчикам.
Брендбук должен содержать не набор красивых картинок, а передавать сущность рекламы бренда. Он должен содержать сведения о правилах применения товарного знака, логотипа, фирменных элементов. Объём книги не играет роли на качество исполнения. Иногда слишком большое описание не содержит никакой полезной информации. Разработанный специалистами брендбук по индивидуальному заказу содержит краткую, понятную информацию для каждой конкретной рекламной сферы.
При заполнении брифа заказчику необходимо правильно указать всевозможные рекламные элементы и их сочетания. При разработке важно учитывать, что книга создаётся не только для руководителей и сотрудников компании, но и для посторонних организаций, которые не знакомы с терминами и определениями специфики предприятия. Поэтому создавая брендбук, исполнитель учитывает доступность информации для всех, кому предстоит с ним работать.
Брендбук — это красиво оформленная в фирменном стиле компании книга, главная роль которой улучшить эффективность работы предприятия. Поэтому её необходимо использовать каждый день, не забывая применять в любой сложившейся трудной ситуации.