Брендбук — то совокупность правил, диктующих применение составляющих корпоративного стиля предприятия. Как правило, он разрабатывается одновременно с ФС и является, так называемым, справочником или же руководством по корректной эксплуатации.
Данная инструкция, обуславливаясь сферой деятельности организации, может состоять из достаточно неординарных составляющих, но главные всё же обычно выделяются по стандарту, это условия применения логотипа, его особенности, размеры и возможные цветовые идеи. Данные условия подразделяются на обязательные и возможные варианты представления всего корпоративного стиля.
Как правило, к печатной инструкции идёт ещё электронное дополнение в виде CD-диска, который содержит товарный знак во всевозможных форматах, в свою очередь он может быть задействован в рекламных агентствах и типографиях, который будет готов к всевозможным вариантам печати, плюс примеры визитных карточек, бланков и тому подобное.
Брендбук стандартизирует связь между бизнесменом, собственником бренда и партнёрами, дилерами, импортёром рекламной продукции, относительно корректного, одинакового применения корпоративного стиля предприятия. Он ограждает от возможных проблем с выявлением используемого цвета, порядка и масштабирования составляющих в сравнении с друг другом, применение определённых материалов, дизайнерской информации, шрифтов.
Создание брендбука — это абсолютно неординарное и интересное занятие. Конкретной структуры брендбука нет и быть не может; содержание, масштаб, а также суть данного документа вполне могут изменяться относительно поставленных задач, которые есть обязательными для клиента и сферы деятельности предприятия. Для одной компании будет вполне допустимо лишь письменно оформленного использования товарного знака и наброска (эскиза) визитных карт. Другой же компании важно будет видеть перед собой целое собрание, которое сможет стать фундаментом для маркетингового развития торговой марки, оно же будет содержать информацию в какие именно моменты может применяться данная рекламная составляющая. Если речь идёт о торговой организации, то уместно будет оформление не только лишь ценников и товарных чеков, но и униформы работников компании. В случае, если производитель масштабный, тогда демонстрируется эскиз рекламы в СМИ или же на автобусах/трамваях и так далее, образец презентационного стенда или упаковки. Касаемо ресторанов, тут нужны будут образцы сувенирных товаров (пепельницы, салфетницы, стаканы, кружки), компоненты интерьера и униформы персонала, флаеров и образцов меню.
Иначе говоря, брендбук — это очень важная составляющая для организации, которая создана для продвижения своей продукции или же сервиса в общественность. Брендбуки — это, ничто иное, как детальное руководство по эксплуатации всех созданных для фирмы составляющих, которое очень заметно улучшит имидж организации, при условии корректной эксплуатации. Если грамотно следовать требованиям брендбука, то получится развить правильное отношение к производимым/выпускаемым товарам компании.
Общепринятые параграфы брендбука, которые относятся к корпоративному стилю:
- Шаблоны возможного иллюстрирования фирменного знака или же зафиксированного текстового лого.
- Главные и второстепенные корпоративные цвета.
- Возможные идеи использования логотипа.
- Разновидности эксплуатации корпоративного блока (горизонтально или вертикально).
- Предложения по использованию знака на носителях каких-либо цветов.
- Модель оформления документации (отступы, межстрочные и межбуквенные интервалы и так далее).
- Корпоративные шрифты.