Современные рекламные носители могут воздействовать на обоняние (аромамаркетинг), органы слуха, зрение человека. Для прокручивания видеороликов или при организации рекламы со световыми эффектами нужно спец.оборудование. Аромат как часть рекламы «работает» лишь в наполненном им помещении. Зато для плакатов и постеров таких ограничений нет, их использование в рекламных целях универсально. Полиграфию охотно размещают в подземных переходах и метро, в помещениях и на улице, ею охватывается более широкая аудитория.
1. Заметный фирменный плакат
Полиграфическую продукцию в корпоративном стиле используют для продвижения бизнеса во всех сферах жизни, где предлагаются товары, услуги, развлечения. Ее делают яркой, запоминающейся. Для плакатов создают специальные шрифты, применяют масштабную живопись с хорошо заметными и понятными даже на расстоянии образами, рисуют насыщенными красками, пользуются эффектом контраста, сочиняют короткие, емкие слоганы.
Фирменные плакаты различают на:
- Имиджевые. Компании их используют, чтобы повысить узнаваемость и лояльность целевой аудитории.
- Рекламные. Призывают клиентов к действию: заказать услугу, купить товар. На них обязательно указывается место продажи (магазины, выставочные павильоны) + дается информация для контакта (телефон, е-mail).
При этом за изготовление фирменного стиля отвечает дизайнер, а красочной качественной печатью занимается полиграфический центр с профессиональным оборудованием.
1) В корпоративном производстве
В полиграфическом проекте для продвижения товаров используются логотип, название ТМ, фирменный стиль – продукция хорошо узнаваемой компании продаются легче. А запомнить бренд и его ассортимент помогают привлекающие внимание изображения товара, размещенные в соседстве с корпоративной символикой.
При этом в оформлении идет традиционная, максимально выгодная цветовая гамма. У раскрученных брендов есть «свои» сочетания цвета — их и специальные шрифты применяют, чтобы плакат в фирменном стиле был узнаваем.
Важным поводом напомнить о себе и заказать соответствующую полиграфию в фирменной стилистике становится выпуск новинок. Благодаря этому шагу удается подготовить покупателей к выпуску новых товаров, повысить продажи как крепко стоящим на ногах производствам, так и новичкам в бизнесе. Это касается промышленных компаний по выпуску одежды, обуви, мебели, игрушек, медпрепаратов, продуктов питания…
2) В индустрии моды
Красивые стильно одетые «люди с обложки» формируют вкус, служат примером в составлении гардероба, определяют трендовые модные направления. Тут используются рекламные плакаты как часть фирменной графики для продвижения модных аксессуаров, ювелирных украшений, парфюма, одежды.
Найденная дизайнерами гармония форм и цвета в сочетании с символикой бренда действует безотказно. Рекламируемые предметы (часы, сумки, броши, одежду) хочется приобрести, чтобы соответствовать моде.
3) Для автомобилистов
Автомобильная тематика интересует владельцев авто, их потенциальных покупателей. Людям, далеким от вождения, тоже интересно разглядывать фото последних моделей авто. Тут встречаются машины со сверкающим кузовом, их высокие скоростные характеристиками манят, за руль хочется сесть, авто купить.
Далекие от автобрендов люди все равно запомнят производителя. А у владельцев авто появится тема для беседы. Во всех случаях плакат достигает цели – брендом заинтересовались, продукцию запомнили.
4) Театралам
Подбор подходящего изображения важен для театральной афиши. Оно постоянно расположено у билетной кассы, в местах с большим потоком людей – в подземных переходах, на входе в метро. Задействованный в премьере звездный состав, новая постановка именитого режиссера, новое прочтение старой пьесы – как об этом узнать, не прикладывая усилий? Только благодаря наружной рекламе.
Некоторые люди из театра, концертного зала не уходят без постера. Его с изображением любимого актера в полный рост или певца, со звездной группой с удовольствием покупают пришедшие на представление. Их вешают на стены своей комнаты, дарят друзьям, и восторженное впечатление от постановки, выступления продолжает действовать, зазывая в театр все больше народа.
«Интересно» Театральные плакаты еще на стадии производства часто обрабатывают ароматами. Так удается закрепить положительное впечатление от представления и дать возможность атмосферу искусства принести к себе домой.
2. Две важные составляющие качественного плаката
Чтобы результат от воздействия печатной рекламы не был противоположным задуманному, важно:
- Оригинальный дизайн печатных материалов с учетом традиционного фирменного стиля. В композицию включают связанный с деятельностью компании визуальный образ, изображение выпускаемой продукции, рекламный слоган, логотип, торговую марку. От дизайнерской находки требуется эксклюзивность, способная привлечь внимание всех людей, в поле зрения которых находится плакат. За разработку такого макета берутся дизайнерские бюро, студии.
- Качественное полиграфическое воплощение.
Высокое качество полиграфии подтверждает высокий уровень компании, что она успешная, а значит, предлагает достойные товары/услуги. Низкопробная продукция с плохим дизайном и низким качеством печати транслирует неуважение к клиентам и может стать антирекламой. Поэтому экономить на таких деталях просто не выгодно.
5) Дизайнерская разработка
Многие полиграфические студии и салоны наряду с печатью оказывают услуги по разработке дизайн-проектов. При обращении к ним за окончательный результат отвечает одна компания, что удобно, выгодно заказчику. В работу «под ключ» включается создание макета с подбором материала, допечатная подготовка, сопровождение на всех этапах печати.
Дизайнер для создания фирменного плаката:
- Опирается на корпоративную стилистику, учитывает традиционно используемые цветовую гамму, шрифты, изображение логотипа, выбирает «правильное» расположение на листе графических изображений, слогана. Он погружается в мир компании, чей товар рекламирует, знакомится с ее идеологией, просматривает много фото-, видеоматериалов.
- Ищет неординарное оформление для хорошего запоминания информации.
- Использует профессиональные умения, чтобы вызвать положительную реакцию потенциальных клиентов.
- Для реализации запросов заказчика применяет мастерство художника, использует компьютерную графику.
Заказчик получает полностью уникальный макет, который соответствует фирменному стилю компании. На стадии разработки ему предлагается несколько рабочих вариантов, выбранный доводится до совершенства. Этот эксклюзивный и совершенный макет впоследствии будет растиражирован. Именно по такому алгоритму работает дизайн студия краснодар InterFace Agency.
6) Типографское качество
За полноцветной печатью c высоким качеством детализации, стойкими чернилами обращаются в современную типографию или салон с типографским спец.оснащением. Там можно напечатать как плакат небольших размеров, так и 3-хметровый.
Яркая полиграфия привлекает внимание, запоминается. Для достижения цели разработку рекламной полиграфии ведут с учетом целевой аудитории. На характер рекламы, размер носителя влияет место использования. Ее размещают на уровне глаз, чтобы результат работы заметило как можно больше людей. В зависимости от ситуации для печати выбирают формат A4, A3, A1, A0, листы более крупного размера. В типографии всегда на выбор есть матовая и глянцевая бумага нужного размера.