У банка «Траст» новое лицо
22 ноября стартовала новая рекламная компания от Национального банка «ТРАСТ», лицом которой стал Брюс Уиллис. Сотрудники пресс-службы компании сказали, что впервые в российской рекламной компании принимает участие мировая звезда с таким именем.
Годовой гонорар звезды такого уровня за подобный контракт составляет около $2 млн., об этом сказал управляющий партнер агентства «Звезды и бренды» Вадим Кормилицын. Более достоверный источник «Ведомостей» уточнил, что сумма контракта составила более $1 млн.
Выбор именно Брюса Уиллиса лицом банка был не случайным, потому что было проведено маркетинговое исследование, которое в результате подтвердило информацию о том, что он является лидером по восприятию для целевой аудитории. Контракт с Брюсом рассчитан на срок более года. Первым слоганом компании стала цитата актера “ТРАСТ — он как я, только БАНК”. Брюса Уиллиса — это надежный и достойный человека, который вселяет людям доверие не только на экранах телевизора, но и в повседневной жизни. Такая позиция актера полностью совпадает с ценностями компании и ценностями наших клиентов, что было подтверждено в исследовании.
Кроме того, в течение года Брюс Уиллис представит продуктовые предложения банка на внешних рекламных носителях, в СМИ, в сети Интернет. Ранее лицом компании «Траст» был Владимир Турчинский.
Вице-президент Российской ассоциации маркетинговых услуг Михаил Симонов соглашается с тем, что американская звезда очень популярна на нашей территории, но по его мнению «Траста» нет продуманной маркетинговой стратегии. Ранее банк проводил более рациональную компанию, а теперь неизвестно кого он хочет привлечь.