Как увеличение CTR сайта в выдаче влияет на позиции?

Поведенческие факторы это довольно важный компонент продвижения. Без хороших ПФ высоких позиций не добиться, разве что в нише с очень низкой конкуренцией. А в конкурентных коммерческих нишах сайты с плохими поведенческими факторами не приблизятся даже к ТОП30, поэтому нет смысла вкладывать деньги во внешнюю оптимизацию, не улучшив ПФ.

Но какое влияние ctr на выдачу и  на позиции сайта? Все очень просто. Поисковые системы анализируют, на какой проект переходят чаще, и если показатель CTR превышает стандартный для данной позиции – значит, он интересен людям. Следовательно, его нужно поднять в выдаче. Само собой, это не произойдет после нескольких кликов довольных клиентов или самого вебмастера. Чтобы сайт на самом деле поднялся на несколько позиций в СЕРП, нужно время и значительно количество кликов.

Вот простой пример. Ваш сайт по определенному запросу находится на 5-й позиции, в среднем он должен получать около 7-15% кликов. Если же его CTR превышает средний показатель в 1,5-2 раза, и это продолжается определенное время (как правило, минимум 1 месяц), то это является сигналом для поисковиков. Кроме того, если внутренние поведенческие факторы сайта хорошие, тогда через определенное время позиции по конкретному запросу вырастут. Чаще всего речь идет именно об определенных запросах, где на ваш сайт кликают чаще, чем обычно. Другие запросы будут оставаться на прежних позициях.

Почему так важно иметь не только хороший CTR с выдачи, но и хорошие поведенческие на самом сайте? Потому что если привлекательный заголовок и сниппет заставляет людей переходить на сайт, но они сразу покидают его, поисковики не поднимут его в выдаче, поскольку проект не отвечает ожиданиям пользователей. Следовательно, он некачественный. Вот почему для улучшения позиций и привлечения трафика важно не только сделать все, чтобы как можно больше пользователей с поиска переходило на ваш сайт. Важно сделать все, чтобы посетители нашли то, что ищут. В противном случае если позиции и улучшатся, то только кратковременно, а затем вернутся на прежние места.

Работая над улучшением кликабельности сайта в СЕРП, вы можете без лишних расходов привлечь больше трафика и улучшить позиции по определенным запросам. Но это довольно сложная работа, которая принесет ощутимый результат только через несколько месяцев.