Крауд-маркетинг: что это такое и какую пользу приносит?

Крауд-маркетинг – это комплекс маркетинговых мер, с помощью которых осуществляется ненавязчивое формирование положительного образа компании, товара или услуги. Это способ коммуникации с публикой, при которой маркетинговые инструменты должны породить интерес к объекту. Преимущественно это делается путем размещения ссылок на сторонних ресурсах. Но задачи и платформы реализации крауд маркетинга этим не ограничиваются.

Помимо формирования интереса и узнаваемости, крауд-маркетинг может дать:

Новый трафик на сайт.
Положительный вектор к показателям продаж.
Рост репутации компании.
Высокие позиции для сайтов в системах поиска.
Выделение бренда и подчеркивание его конкурентных характеристик и многое другое.

После запуска крауд-маркетинг дает первые плоду минимум через 2-3 месяца. Но эффективность в частности зависит от количества проставленных ссылок. Если тематика узкая, то может быть достаточно десяток ссылок. В высококонкурентной среде потребуется не одна сотня.

Места размещения контента

По статистике, перед тем как купить товар или воспользоваться услугой, 70% пользователей ищут отзывы в Интернете. Иными словами, судьбу 70% продаж решает крауд-маркетинг. Как войти в их число? Ссылки с описанием продвигаемого товара, услуги, компании или иного объекта должны располагаться в подходящих ресурсах. Есть следующие типы площадок:

Тематические форумы. На них следует искать пост, под которым можно оставить ссылку на свой объект продвижения. В этой задаче хорошо помогает мониторинг с помощью blogs.yandex.ru и Google Alerts.
Социальные сети. Удачно оставленный комментарий к постам лидеров мнений порой дает сотни лидов.
Сайты с вопросами и ответами. Сайты-справочники, где люди ищут разные товары, услуги и делятся своими вариантами предпочтений. Если никто не ищет вашу продукцию, то создайте пост с вопросом о том, где искать ваш товар.
Отзовики. Потребитель считает своим лучшим другом и советником раскрученные сайты-отзовики. Еще больше пользы они приносят маркетологам. Положительные отзывы на таких сайтах будут работать на бренд бесконечно долго.
Блоги. Отличное место для размещения ссылки в комментариях с ненавязчивой рекомендацией.

Ссылки в комментариях бывают в виде прямой ссылки или Анкора. Допустимо также описать просто объект продвижения: название компании, продукции, место расположения, цену и другие положительные характеристики без указания ссылки. Это даже вызывает больше потребительского доверия.

Чем полезен крауд-маркетинг: плюсы

Преимущества крауд маркетинга заключаются в следующем:

Эффективное формирование репутации объекта продвижения. Люди больше доверяют нативной рекламе чем прямым маркетинговым материалам;
Возможность разбавлять внешние ссылки максимально естественно;
Можно точечно продвигать: одну страницу сайта, один продукт из линейки и т.д.;
Обеспечивает «теплую аудиторию». Крауд-контент размещается там, куда приходит целевая аудитория.

Есть и объективные несовершенства у этого инструмента. Во-первых, это ручная работа. Каждая площадка и пост подбирается вручную, каждый комментарий должен быть уникальным. Во-вторых, администрации форума иногда могут отстранить ваш аккаунт за размещение ссылок. Обходной вариант – предварительно ознакомиться с правилами форума и формировать контент в соответствии с ними.

Как подбирать и покупать ссылки?

Основной фактор привлекательности крауд-маркетинга для сайтов – в его возможности нарастить естественные ссылки. Естественные ссылки – отличный аргумент в пользу сайта в глазах поисковых роботов. Большое количество SEO-ссылок может стать причиной понижения в системе ранжирования. Для размещения комментариев со ссылками подходят сайты, у которых траст не менее 40, а спам не превышает 20.

Ссылки можно размещать собственноручно или покупать готовые варианты на специальных биржах — компаниях, специализирующихся на предоставлении услуги под ключ. Преимущество работы с таким сервисом — это, во-первых, экономия времени, а во-вторых, выполнение задачи профессионалами (актуально для пользователей, не ориентирующихся в SEO). Одна из таких компаний — EMBO Studio.

Разработчики проекта предлагают на выбор 3 пакета ссылок — чем больше линков в заказе тем дешевле обойдется вам стоимость каждого из них. Все бэки сопровождаются околоанкорным текстом и публикуются в подходящих по тематике страницам. Это позволяет получить не только обратные качественные линки, но и определенное количество переходов по ним. Чем больше количество переходов от живых пользователей будет, тем лучше.

Также преимуществом работы с подобными компаниями есть то, что вы можете продвигать проекты на разных языках, в EMBO Studio поддерживается размещение на: польском, немецком, французском, итальянском, испанском и т.п. После выполнения всей работы заказчику будет предоставлена итоговая таблица со всеми размещенными бэками и доп.информацией по ним (ники пользователей, значение ИКС).

В целом, вне зависимости от того какой тип размещения (собственноручный или посредника) вы используете, крайне важно следить за качеством площадок и размещенных ссылок. Это позволит получить максимальный результат.